Im September und Oktober ist die traditionelle Hauptverkaufssaison für den chinesischen Automobilmarkt. Wird es in diesem Jahr so sein wie sonst? Für welche Art von Autos werden sich die Verbraucher entscheiden?
Vor kurzem hat die chinesische Elektrofahrzeugmarke AIWAYS ein „Internet-Promi-Livestreaming-Auto“ auf den Markt gebracht. Das Auto ist mit notwendigen Geräten für das Live-Streaming, wie beispielweise Kamera, Makeup-Box, Lampe, Mikrofon usw., ausgestattet, was bei jungen Internet-Prominenten sehr beliebt ist.
Struktur und Nachfrage der chinesischen Automobilverbrauchergruppen ändern sich inzwischen schnell. Wie aus dem vor kurzem von der größten chinesischen Autoinformationsplattform „Autohome“ veröffentlichten „Automobile Consumer Guide 2020“ hervorgeht, sind derzeit 66,9 Prozent der Verbraucher auf dem chinesischen Automobilmarkt jünger als 35 Jahre. Das Konsumkonzept der jungen Verbraucher ändert sich ebenfalls erheblich.
„Zum Beispiel neigen junge Verbraucher eher dazu, sich Fahrzeuginformationen über soziale Netzwerke zu beschaffen“, sagt Zhang Jingyu, Co-Präsident von Autohome. „Die jungen Verbraucher bestellen auch lieber Autos online. In Bezug auf die Zahlungsformen achten immer mehr von ihnen auf die Anzahlungsquote und die längste Leihfrist. Sie bevorzugen auch professionelle Wartungsketten, um ihre Autos reparieren und warten zu lassen.“
Zhang Jingyu meinte, wenn man auf dem aktuellen Automarkt erfolgreich sein möchte, müsse der jungen Verbrauchergruppe besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden.
In diesem Punkt sind sich die meisten Autohersteller und -händler einig. Einige von ihnen haben bereits Produkte, die den Bedürfnissen und dem ästhetischen Geschmack junger Verbraucher besser entsprechen, auf den Markt gebracht. Beim Marketing versuchen sie auch, mehr auf den aktuellen Konsumtrend einzugehen. Bekannte Video- und Spielportale, die junge Leute lieben, sind beispielsweise zu den beliebtesten Kooperationspartnern der Automobilunternehmen geworden.
Viele Experten blicken weiterhin optimistisch in die Zukunft des chinesischen Automobilmarktes. „Mit der wirksamen Bekämpfung der COVID-19-Pandemie und der beschleunigten Belebung der Wirtschaft wird der chinesische Autokonsum noch weiter wachsen“, glaubt Zhang.
Quelle: CRI vom 06.10.2020
