Immer mehr ausländische Besucher kommen mit leeren Koffern in China an und kehren mit Taschen voller chinesischer Waren nach Hause zurück. Was steckt hinter diesem Trend? Der britische YouTuber Elliot Page gab in einem Shopping-Vlog, der in Guangzhou in der südchinesischen Provinz Guangdong gedreht wurde, einen Einblick. Bei der Erkundung chinesischer Sportbekleidungsmarken wie Li-Ning und Anta war Page nicht nur davon beeindruckt, wie erschwinglich diese sind, sondern auch von ihrem Design und ihrer Qualität.

Sportbekleidung ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs. „China Haul“ gewinnt weltweit in den sozialen Medien an Bedeutung und immer mehr internationale Besucher reisen nach China, nicht nur um seine Attraktionen zu erkunden, sondern auch um Produkte zu entdecken und zu kaufen, die ihre Aufmerksamkeit erregen.

Touristen aus dem Ausland beim Kauf einer Kamera im Flagshipstore von DJI in Shenzhen in der südchinesischen Provinz Guangdong am 24. Juni 2026. (Foto: Xinhua/Liang Xu) 

Nach Angaben des chinesischen Handelsministeriums gaben Menschen aus dem Ausland in den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 263,6 Milliarden Yuan (rund 39 Milliarden US-Dollar) in China aus, was einem Anstieg von 27,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Was macht chinesische Waren für ausländische Konsumenten interessant?

Die wachsende Attraktivität einheimischer chinesischer Marken erhöht die Aufmerksamkeit unter ausländischen Konsumenten. „Chinesische Produkte wie Kleidung, Accessoires und Dinge des täglichen Bedarfs haben nicht nur wettbewerbsfähige Preise. Sie zeichnen sich auch durch trendige Designs aus, die in Geschäften in meinem Heimatland schwer zu finden sind“, sagte Carlos Alvarado, ein internationaler Student aus Guatemala, der bereits Kauferfahrung in China hat.

Ein zunehmend besucherfreundliches Einkaufsumfeld erleichtert es ausländischen Touristen, in China einzukaufen. Die Regelung zur Befreiung von der Visumpflicht sowie erweiterte Dienstleistungen bei der Mehrwertsteuerrückerstattung bei Ausreise haben die Attraktivität des Landes als Reiseziel für Einkäufe weiter erhöht.

Von weitläufigen Einkaufszentren und effizienten Lieferdiensten bis hin zu Lieferrobotern, die Bestellungen direkt an die Hoteltüren bringen, bietet China ein nahtloses Einkaufserlebnis, das die Hürden für ausländische Besucher senkt. „Ausländische Touristen machen mittlerweile 30 Prozent unseres täglichen Kundenstroms aus“, sagte Zhou Man, Manager einer Xiaomi-Filiale in Chengdu in der südwestchinesischen Provinz Sichuan.

Chinesische Kulturprodukte steigern die Attraktivität des Einkaufens in China und bieten Besuchern mehr Möglichkeiten, Einkäufe mit den Geschichten und der Kreativität dahinter zu verbinden.

Von weltweit beliebten Designerspielzeugen wie Labubu bis zum animierten Blockbuster Ne Zha 2 erregen chinesische Kulturprodukte international Aufmerksamkeit. Da das internationale Publikum immer vertrauter mit chinesischen Kulturschöpfungen wird, kann Einkaufen in China eine weitere Möglichkeit sein, die zeitgenössische Kultur und das Alltagsleben des Landes zu entdecken.

„China Haul“ spiegelt im Kern einen einfachen Wandel wider: Ausländische Besucher entdecken Chinas globale Anziehungskraft aus erster Hand und erkunden seine Produkte und Marken selbst, anstatt sich auf Eindrücke aus zweiter Hand zu verlassen. Indem sie ihre Einkäufe online teilen, stellen sie der Welt eine vielfältigere und attraktivere Seite Chinas vor.